Wizerunek państwa i jego znaczenie. Analiza wizerunku RP w Izraelu
Ładowanie...
Data
2009-09-09 11:09:39
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem niniejszej pracy jest zbadanie zmiennych, które wpływają na wizerunek Polski w Izraelu i analiza tego wizerunku. Pomysł napisania pracy na temat wizerunku Polski w Izraelu powstał pod koniec 2007 r. Autorka przebywała w tym czasie w Izraelu, gdzie przebywa do dziś. Miłym zaskoczeniem było rozpoczęcie kampanii wizerunkowej w Izraelu pod tytułem "Rok Polski w Izraelu”, co pozwoliło na włączenie w obręb tej pracy faktycznych działań podjętych przez polski rząd w celu wykreowania pozytywnego wizerunku Polski w Izraelu. Praca składa się z trzech rozdziałów. W rozdziale pierwszym przedstawiono
definicję pojęcia wizerunek i podjęto próbę ukazania zależności pomiędzy tożsamością
narodową a wizerunkiem państwa. Wskazano również zależności pomiędzy
wizerunkiem państwa, a jego pozycją na arenie międzynarodowej. Rozdział drugi
poświęcono kwestii kształtowania wizerunku państwa. Opisano trudności związane ze
stereotypami narodowymi, przedstawiono ideę marketingu narodowego oraz
przybliżono narzędzia PR właściwe dla kreowania wizerunku państwa. W rozdziale
trzecim dokonano analizy wyników badań i przedstawiono wizerunek Polski i Polaków
w oczach mieszkańców Izraela. Zaproponowano również zestaw działań naprawczych.
Pracę kończy podsumowanie, w którym w zwięzły sposób przedstawiono treść pracy
oraz rezultaty przeprowadzonej analizy.
Opis
Słowa kluczowe
Izrael, wizerunek państwa, Polska