Ambush Marketing in Poland Before the 2012 European Football Championship

Uproszczony widok
dc.contributor.authorGębarowski, Marcin
dc.date.accessioned2014-03-24T13:53:46Z
dc.date.available2014-03-24T13:53:46Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractActivities belonging to ambush marketing (parasite marketing) are more and more widely undertaken with regard to subsequent, huge sports events. Therefore, this article analyzes the scope of using this form of promotion in the period that preceded the 2012 European Football Championship. A reference has been made to Poland – a country which was a co-host of the championship. On the Polish market, owners of many brands performed actions that aimed at “stealing” image effects which should be achieved only by official sponsors who support such huge tournament (which is considered to be one of the three greatest sports events all around the world – apart from the Summer Olympic Games and the Football World Cup). The article has two objectives. First, it describes a concept of promoting selected brands (based on relation to the EURO 2012), identifying the scope of using ambush marketing forms in relation to Polish consumers. Second, it presents results of research which illustrates differences in conceiving the brands of both official sponsors and those – to whom one can attribute a name of ambushers.pl
dc.description.abstractAktywność zaliczana do ambush marketingu (parasite marketingu) jest coraz szerzej podejmowana w odniesieniu do kolejnych, dużych wydarzeń sportowych. W związku z tym w artykule przeanalizowano zakres wykorzystania tej formy promocji w okresie poprzedzającym mistrzostwa Europy w piłce nożnej w 2012 roku. Odniesiono się do Polski – kraju będącego współgospodarzem tych mistrzostw. Na polskim rynku właściciele wielu marek zrealizowali działania mające na celu „kradzież” efektów wizerunkowych, które powinni uzyskiwać tylko oficjalni sponsorzy wspierający tak duży turniej (uznawany z jedną z trzech największych imprez sportowych na świecie – obok letnich igrzysk olimpijskich oraz mistrzostw świata w piłce nożnej). Cel artykułu jest dwojaki. Po pierwsze, opisano koncepcje promowaniu wybranych marek (bazujące na związkach z EURO 2012), identyfikując zakres wykorzystania form ambush marketingu w odniesieniu do polskich konsumentów. Po drugie, zaprezentowano wyniki badania obrazującego różnice w postrzeganiu zarówno marek będących oficjalnymi sponsorami, jak również tych – którym można przypisać zastosowanie ambush marketingu.pl
dc.identifier.citationGębarowski, M., Ambush Marketing in Poland Before the 2012 European Football Championship. Journal of Entrepreneurship, Management and Innovation (JEMI), 2013, vol. 9, nr 1 : Entrepreneurship in Tourism and Sport. Ed. by M. Bednarczyk, J. Gancarczyk, s. 157-172pl
dc.identifier.issn2299-7326
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/7182
dc.language.isoenpl
dc.publisherNowy Sacz School of Business – National-Louis Universitypl
dc.rightsUznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/pl/*
dc.subjectsports marketingpl
dc.subjectsponsoringpl
dc.subjectambush marketingpl
dc.subjectUEFApl
dc.subjectEURO 2012pl
dc.subjectPolandpl
dc.subjectfootball championshippl
dc.subjectmarketing sportowypl
dc.subjectPolskapl
dc.titleAmbush Marketing in Poland Before the 2012 European Football Championshippl
dc.typearticlepl

Pliki

Oryginalne pliki
Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1
Miniatura
Nazwa:
Gębarowski Marcin, Ambush Marketing in Poland Before the 2012 European Football Championship.pdf
Rozmiar:
130.89 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Pobierz
Licencja
Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1
Brak miniatury
Nazwa:
license.txt
Rozmiar:
1.5 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Opis:
Pobierz

Kolekcje

Entrepreneurship in Tourism and Sport, 2013, vol. 9, issue 1