Wizerunek dziecka w reklamie telewizyjnej jako stymulacja zachowań konsumenckich
Ładowanie...
Data
2009-11-03 14:31:40
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
W prezentowanej pracy analizuję wpływ reklamy na dzieci w wieku wczesnoszkolnym. Zainteresowanie tą tematyką wzięło się stąd, iż na co dzień w kontaktach rodzinnych i towarzyskich spotykam się z dziećmi w tym właśnie wieku oraz ich rodzicami, a podczas tych spotkań zazwyczaj mam okazję by usłyszeć dwugłos dziecko - rodzic „chcę, bo widziałam w telewizji” i odpowiedź rodzica : „nie masz takiej potrzeby”. W związku z tym intryguje mnie kilka kwestii, które – ufam – niniejsza praca pozwoli mi rozstrzygnąć, a mianowicie:
1. co stanowi istotę reklamy, a w szczególności telewizyjnego przekazu reklamowego?
2. jaką rolę pełni telewizja jako nośnik reklamy kierowanej do dziecka, tworząc jego obraz?
3. jaki jest wpływ telewizyjnych komunikatów reklamowych na zachowania konsumenckie dzieci w wieku wczesnoszkolnym?
Prezentowana praca składa się z dwóch części, a mianowicie: pierwsza część - to cztery rozdziały adekwatne w swojej treści do wcześniej sformułowanych zagadnień. Druga część pracy obejmuje opis zastosowanej procedury badawczej w trakcie przygotowania i realizacji sondażu diagnostycznego, określenie zmiennych i wskaźników, zastosowane metody i techniki badawcze. W dalszej części mojej pracy prezentuję wyniki sondażu diagnostycznego i wnioski, do których sformułowania czuję się upoważniona w świetle analizy literatury przedmiotu i przeprowadzonych badań empirycznych (weryfikacja hipotez roboczych).
Opis
Słowa kluczowe
reklama, reklama telewizyjna, reklama dla dzieci